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从5月中旬开始，南强街逐渐恢复往日人流，来往行人摩肩接踵，这条短短530米长的街道陆续拉开了夏夜生活的序幕。与往年相比，今年的南强街在入选“云南省历史文化街区”后，更显历史风韵，还原出不少老昆明人的历史记忆。

日前，由云南知名茶饮连锁品牌「霸王茶姬」发起，并联合“翠湖大文创、云南陆军讲武堂历史博物馆、西南联大文创中心”等多家本土机构，共同在南强街呈现了一场“青年觉醒”文化盛事。

从5月18日起，霸王茶姬南强街店焕新为“青年觉醒”主题店，不仅以年轻化方式创新传统红色文化IP，更强化了南强街的历史韵味，延续了街区的文化传承脉络。从“一街一店”，到“一店一设计”，霸王茶姬从云南本土文化中汲取灵感，在厚重而多彩的云南故事中寻找中国文化之根，专擅国风表达，在众多茶饮品牌中脱颖而出。

“一店一会”：致敬云南记忆，倡青年方刚正气

云南，曾是中国高等教育的大后方，组建起了清末民初时期的最高学府“西南联大”，至今已有80载岁月光华，成为一代人的云南记忆。从西南联大到讲武堂，云南曾在抗战时期成为培养国家军事和文化人才的先锋堡垒，向全国源源不断地输送着有志青年。

时值5月“青年季”，一年之中最具蓬勃朝气的时期。霸王茶姬从当前社会环境中发现，当代青年人正处于“凝聚中国人心气”的重要节点。在民族危亡关头，西南联大和讲武堂曾是中国青年人聚气聚力的精神殿堂。如今面对诸多逆境，中国青年不仅要凝心聚气，更要觉醒，唤起年轻人逐梦的理想和中国复兴的愿景。

复古&年代感氛围的营造，让国风的涵义更兼容并包

以“喝出书生气，觉醒青年力”为主题，霸王茶姬联合区域公共文化品牌“翠湖大文创”、知名历史文化机构“云南陆军讲武堂历史博物馆”及 “西南联大文创中心”共同为中国青年加油打气，传承为民族复兴而奋斗、教育救国的云南精神。

在5月18日到31日期间，霸王茶姬在南强街开设颇具年代感的青年季主题店，并通过发布书生气青年征召帖、开展《我的闻先生》沉浸式快闪、推出书生气限定盲盒杯等活动形式，让整条南强街在5月下旬充满了“西南联大时期”氛围，一秒沉浸到觉醒年代。

白天的南强街，正在上演西南联大时期快闪节目

除此以外，霸王茶姬还在5月20日晚举办“书生气”青年音乐集会，将整个青年季活动气氛引向高潮。

夜晚的南强街，强烈的摇滚节奏吸引着年轻人

舞动的旗帜、摇滚节奏的音乐、热情洋溢的观众......让南强街一时间充满青春朝气，灰墙灰瓦之间流露出难能可贵的青年活力与热情气息。

云南人喝出来的全球连锁如何讲好“云南故事”？

近年来，品牌联名活动屡见不鲜，但少有与红色文化IP联名的精彩案例。在昆明五华区将南强街巷打造为街区文化旅游、文艺创作、休闲观光的新品牌之际，霸王茶姬做为扎根于云南发展的新茶饮品牌，为本地历史文化IP衔接起了与年轻人沟通的桥梁。

从标志性盲盒杯中抽出“联大文创徽章”

从一杯茶到一种文化，霸王茶姬从去年起将品牌发展愿景上升为“以东方茶，会世界友”，以茶为核心诠释东方文化脉络。本次与云南讲武堂历史博物馆、西南联大文创中心联合，体现出霸王茶姬对现代品牌精神的承载，是一种文化的延续。

茶在中国有数千年饮用历史，云南以其独特的地理气候条件成为茶叶优势产区，并形成饮茶、爱茶之风。但在形式上，当前年轻人对“茶+奶”的新茶饮形式偏爱有加。霸王茶姬以茶为品牌差异化出发点，以新茶饮形式对云南特色茶叶品种如普洱、滇红、糯米香叶等，在全球超500家门店进行推广，并在年初聘任云南本地茶文化研究学者周重林担任研茶师，传扬云南茶文化。

霸王茶姬从昆明一路开店到东南亚，成为云南人喝出来的全球连锁

在产品上，今年以来霸王茶姬加强了与云南地域物产的创新结合。如一季度上新的“玫瑰乌龙鲜奶茶系列”，选用云南墨红重瓣玫瑰，呈现出清甜花香的口感。在5月青年季活动中，玫瑰和山茶花系列新品也成为主角，铿锵玫瑰和坚韧山茶与“云南精神”十分契合。

值得一提的是，除了云南消费者熟悉的“伯牙绝弦”外，二季度推出的“寻香山茶”等山茶花系列新品已成为霸王茶姬第二大销量单品，销售占比持续走高，目前已达到近20%，受到消费者喜爱。

红色文化IP再创新，激发年轻人分享欲

以茶为媒、文化搭台，霸王茶姬率先成为“尝鲜者”，拥抱红色文化IP及本土文创，将茶事传承与云南文化创新结合一体，获得云南消费者积极肯定。不少体验过活动的消费者表示，这样的活动不仅有精神升华意义，还让这代年轻人深刻认知中国历史文化发展过程，唤起民族自信心和自豪感，同时也对云南品牌感到骄傲。